評論:海角社區是如何被遺忘的
來歷:虎嗅網 2014-01-01 22:06:24
近日，IPO有重啟跡象，海角社 區障礙瞭四年的上市規劃又蠢蠢欲 動，在成都高調發佈瞭新產物——微 論。但願藉此對抗weibo和微信，為天 涯上市刻畫藍圖。
希奇的是，產物曾經正式發佈， 找遍一切下載平臺，都搜不到微論這 個產物。不得已下載瞭海角社區客戶 端，才發明微論，隻是此中一個功 能。讓人無語的是，所謂微論隻是整 合瞭海角社區的來吧和部落罷了。
從這一個小細節可以望出，海角 社區的衰敗除瞭周遭的狀況因素，本身作死 也是很年夜一部門。
一、被遺忘的海角社區
在百度指數中搜刮海角社區的核 心樞紐詞——海角，比來的10條相干 新聞，隻有一條和海角社區相干。排 名前9位的回升最快相干檢索詞，排 名前五的隻有海角博客占據第二位， 其餘的都與海角社區有關。(詳細見 下圖)
可見，不管是媒體，仍是用戶的 關註，海角社區在繼承的下滑，乃至 邊沿化。
二、海角社區的繁華
海角社區的民間先容如下：
是一個在寰球極具影響力的收集 社區，自創建以來，以其凋謝、包 容、佈滿人文關心的特點遭到瞭寰球 華人網平易近的推崇，經由十年的成長， 曾經成為以論壇、部落、博客為基本 交換方法，綜合提供小我私家空間、相 冊、音樂盒子、分類信息、站內消 息、虛構市肆、來吧、問答、企業品 牌傢園等一系列效能辦事，並以人文 感情為焦點的綜合性虛構社區和年夜型 收集社交平臺，截止2013年8月，天 涯社區註冊用戶數達8500萬。
海角社區由邢明開辦於1999 年，是身為炒股興趣者的邢明用來交 流進修的一個股票論壇。
在海角社區上線的時辰，剛好四 通利方改版為新浪網，由於定位的調 整，一大量習性瞭論壇的精英網友， 紛紜出奔來到海角社區。這些人多數 來自高校西席，社科院，新華社等機 構，屬於中國最先接觸internet並有知 識的一個群體，他們鑄造瞭海角高端 年夜氣的基因。
高端用戶，高東西的品質內在的事務，簡樸樸 素的論壇頁面成績瞭海角社區的內 核，奠基瞭海角社區寰球華人論壇的 基石。隨同而來《海角》、《南邊周 末》等高端媒體為海角社區不停的背 書，使其更上一層樓。
2004年，新浪和搜狐想要收購 海角，海角社區謝絕並購，隻接收進 股，兩邊不歡而散。
2005年，博客及WEB2.0觀點興 起，海角跟入做瞭海角博客，獲得 IDG和清科的投資。
2006年，海角得到遐想、谷 歌、江南春的結合投資。
至此，海角社區獲得大批資金以 及谷歌的流量支撐，並一起配合創立瞭來 吧和問答兩個產物，海角社區入進瞭 高速成長期，帶來瞭大批的用戶，並 籍著高東西的品質的用戶和內在的事務，對社會平易近 生的關註，成為瞭中國言論的一極。
成為一極的待遇是，各級當局派 人專門盯著海角雜談，浩繁記者也天 天盯著海角扒新聞，各圖書編纂盯著 舞文弄墨找書稿，各企業盯著上訴版 面望負面，眾屌絲跟帖狂歡，到哪都 所以海角網友自吹。
作為一個社區，海角到達瞭社區 最光輝的極點。
三、福兮禍所伏
大批的新用戶，這一方面是好 事，但另一方面浩繁的用戶湧進，這 些人不拘一格，良莠不齊，給原有社 區氣氛形成大批的樂音，對老用戶尤 其是精英用戶形成瞭極年夜的危險。但 是海角社區沒有足夠的正視，也沒有 采取 的應答辦法，陷溺在新增用戶 及內在的事務的喜悅之中。致使老用戶流 掉，內在的事務東西的品質迅速下滑，到最初關天 茶舍等高東西的品質版面迅速下滑，甚至娛 樂八卦代替瞭海角雜談成為初版 塊。
當局、媒體、企業對海角的關 註，闡明海角的影響力，但作為一個 網上的論壇，它又是弱勢一方。以是 之後一旦有任何負面信息，以海角這 種純正靠平臺影響力的社區來說，其 在公關這方面就顯得童稚而有力。
同時，高速發展袒護瞭海角社區 產物上的缺陷。在得到大批風投和谷 歌流量前，海角還能與時俱入的做天 涯博客。而當領有瞭資金和谷歌的流 量，海角在SNS，weibo這塊，原本應 該能有本身怪異的一塊份額的產物 上，未取得響應份額，可以用一敗塗 地來形容。
比及2010谷歌退出中國，與天 涯終止一起配合，海角流量急劇下滑，用 戶增長遲緩。而這時海角的內在的事務曾經 泛善可呈，產物又後進internet程序一 年夜截，手藝薄弱有力。
四 、海角消火的因素
第三節簡樸聊下海角走下坡路的 因素，這裡周全總結一下。
1、用戶
用戶自己便是最不不亂的一個群 體，有疲軟期，有見異思遷的秉性。 以是，作為一個非東西性的論壇，其 遷移性強。
再加入地涯社區經營不當，新用 戶大批導進對老用戶和社區氣氛的沖 擊，致使大批優質用戶分開。
2、流量
作為谷歌已經的親密戰友，當谷 歌分開中國後，海角社區流量一落千 丈。落井下石的是已經的仇敵，百度 搜刮一傢獨年夜，對海角社區入行瞭系 列的壓抑。
3、產物
一方面，跟著手藝提高， discuz、Pw8的昌隆，大批論壇湧 現，岑嶺時代到達160多萬個，論壇 做站門檻年夜年夜低落，必然會分流海角 論壇的用戶。
另一方面，海角的基因決議瞭天 涯不是一個internet產物基因的論壇。 以是在用戶體驗方面始終未能做到與 時俱入，常以用戶習性來搪塞用戶體 驗的改良。與豆瓣一對照，就能判若 雲泥。好的產物改良，隻會依據用戶 習性和需要的變化，而使得產物越發 具備粘性。
4、周遭的狀況
海角作為已經言論的一極，遭到 當局大批的關註和看護，年夜傢都懂 的。
2011年5月，人人網在美國紐交 所上市。人人上市的時辰帶上瞭險些 所有的的傢產，便是沒有帶上貓撲，據 說是由於政策性風險。
5、替換
跟著博客、SNS、weibo、微信等 新的社交產物的泛起，必然會分流年夜 量用戶。好比08年創立的兴尽網， 短短時光，註冊用戶到達1.2億，這 是到今朝地位海角社區都沒到達的數 量。
6、手藝
海角缺乏手藝基因，辦事器和網 站效能開發上，顯著制約著海角的發 鋪。
7、經營
一個公司老年夜去去決議瞭一個企 業的基因，邢明中文系結業，又是公 務員身世，招致海角社區行政化氣氛 嚴峻，而internet親和力很是有餘。最 顯著的徵象是，當一批海角公司員工 接辦草根版主的活後來，推舉到海角 社區首頁的帖子，可讀性直線下滑。
基礎不見海角社區和其它網站鋪 開過什麼有影響的一起配合。
8、財力
說海角沒錢，又有錢，作為一個 社區，又有這般高的出名度和先發優 勢，完整不需求幾多經營所需支出。但 是，那些錢卻又被花瞭，行政化辦公 的通病。以是，此刻的海角是沒錢 的，俗話說錢不是全能的，沒有錢是 千萬不克不及的。
9、年夜勢
2012年，CNNIC發佈的《第29 次中國internet絡成長狀態統計講演》 顯示，2012年社區/論壇用戶為 1.4469億人，增長率為負2.3%，是 論壇產物出生十多年來的初次負增 長。
10、趨向
不克不及說論壇不火瞭，相反，明天 咱們望到小米，經由過程論壇為主搭建的 網站，它能實現小米70%的發賣額。 方才上市的car 之傢也因此論壇為核 心成長起來，籃球畛域的虎撲網、軍 事畛域的鐵血網、旅行畛域的窮遊網 和螞蜂窩等都成為各自垂直畛域的佼 佼者。可以顯著望到論壇垂直化的趨 勢。
別的另有19樓，廈門小魚、化 龍巷、紅網、歸龍觀社區等等，論壇 的地區化趨向也愈發現顯。
論壇這兩種趨向，必然分流海角 用戶和閱讀時光。
11、內在的事務
海角引認為豪的內在的事務，跟著維普 資訊等專門研究材料付費下載站，以及起 點中文收集收費瀏覽站的鼓起，對天 涯的焦點資本狠狠的痛宰一刀。
12、敵手
百度貼吧是2005年後開端爆 發，豆瓣是2005年才上線，其它不 論，隻說這二者一個是富二代，一個 是高帥小王子，海角年夜叔最基礎不是一 個戰鬥力級別，的確是完虐。
13、營收模式
海角始終沒找到本身的營收模 式，已經邢明不無自得的向媒體介 紹：“咱們的專門研究團隊曾經造訪瞭很 多發帖公司，告知年夜傢海角的市場行銷體 系，想要把他們釀成咱們的一起配合夥 伴，成為專門研究的市場行銷代表同盟，這比 發幾個市場行銷帖更有價值。”
這不便是新浪weibo向weibo營收年夜 號要分潤的前身嗎。
豆瓣、百度貼吧，作為綜合性論 壇，同樣沒有招到適合的盈利模式; 相反是一些垂直和處所論壇，曾經在 盈利的路上年夜步邁入。
14、brand共性
“海角感覺”是邢明所以為公司最 焦點的競爭力，“海角背地有一種東 西，”邢明說，“要說清晰很難，假如 你理解瞭咱們的社區基礎法，興許就 會理解海角的氣質。”為瞭鞏固這一 競爭力，海角在已往的10年中看待 任何改觀都當心翼翼，它險些就沒有 自新版，而用戶依然不離不棄。
邢明所謂氣質，便是brand的個 性。論壇是一種可替換性很是高的產 品，匆匆運用戶逗留從開端的新鮮，很 快會轉化為介入度;(除瞭必需要註冊 能力體驗的SNS、weibo，論壇是介入 度最高的凋謝性internet產物。)介入 度後來，能使疲軟期用戶留下或許歸 來的工具，便是brand共性。
海角氣質，便是海角的高東西的品質內 容和草根氣氛的融會。二者讓用戶在 線下會自豪的說，我是混海角的。至 於海角雜談的社會影響力等，隻是二 者根底下附帶的一個果實。
海角這種氣質的實質是什麼?是 brand共性中的才能。
才能(舉例：中國變動位置)
可托賴的、勤懇的、安全帶、有 效的、可托的、穩重的、智慧的、技 術的、一起配合的、當真的、勝利的、具 有引導力的、自負的、有影響力的;
海角，要想浴火更生，在曾經掉 往高端內在的事務的情形下，怎樣塑造海角 有才能的brand共性，是海角此刻確當 務之急。
不然，海角上市遠遠無期。就算 上市瞭，隻能沉溺墮落為一個賣流量的垃 圾社區，不克不及創造利潤的渣滓股。
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